Linealidad vs Direccionalidad Por Danna Espinosa Grupo#5

Esta entrada va dirigida a profesionales en comunicación (publicistas, diseñadores, etc) pero puede ser también de interés particular.

Se dará inicio aclarando que, los lingüistas se basaron en separar los 3 mundos existentes (el físico- natural, es decir, aquello que podemos distinguir por medio de al menos un sentido (gusto,oído, tacto, vista y olfato), el psíquico (mental) y el fisiológico-lo que ocurre en el interior del ser humano).

Ferdinand de Saussure, reconocido linguísta Suizo, descubrió un fenómeno muy importante inmerso en el mundo psíquico, derivado de su gran descubrimiento (signo lingüístico). Este es conformado por significante y significado, donde significante corresponde al concepto que cada persona tiene fijado en su mente, es por decir así, nuestra idea sobre algo. Y el segundo, es la secuencia de sonidos que produce la palabra. Es por esto que del significante se deriva la linealidad (fenómeno mencionado al inicio).

Linealidad es entonces, una secuencia de unidades con extención de modo que genera sentido (se logra el entendimiento) y se desenvuelve en el tiempo, por ende presenta extención.

Se diferencia de la direccionalidad de modo que, este tiene que ver con la trayectoria/recorrido de las unidades (espacial), por ende pertenece al mundo físico.

“El significante, por ser de naturaleza auditiva, se desenvuelve en el tiempo únicamente y tiene los caracteres que toma del tiempo: a) representa una extensión, y b) esa extensión es mensurable en una sola dimensión; en una línea.” (P. 95, párrafo 3, línea 1).

A modo de ejemplo, se utilizará la siguiente publicidad de Nescafé. El diseñador y/o publicista, juega tanto con la linealidad (puesto que logramos entender esta secuencia independientemente del espacio en el que está dispuesto) como con la direccionalidad, pues apreciamos la forma creativa en el que hace uso de ella (se evidencia en la forma curvilínea con la que relaciona el vapor de un delicioso café caliente, y a su vez, con las mismas palabras, da forma a la taza que contiene el café).

Saussure, descubrió  que los seres humanos entienden más allá del mundo físico, que existe un mundo bastante extenso (psíquico).

Por  lo tanto y a modo de conclusión, el profesional puede jugar con el espacio pero no debe tocar la dimensión del tiempo que da lugar a la linealidad, de modo que el público pueda entender la pieza.

Lo que piensa el Rubio II - Disimula tu locura con la Linealidad - Julián David Vargas; Grupo 6

Hola compañeros de la Comunicación Publicitaria, hoy hablaremos sobre un famoso lingüista suizo: Ferdinand de Saussure, se le conoce como el padre de la lingüística estructural.

Mi nombre es Julián David Vargas y te explicaré un poco del por qué este concepto teórico implementado por Saussure puede ser de gran ayuda si quieres ser un profesional en la Comunicación Publicitaria que puede vivir en una sociedad sin ser juzgado como "loco".

Empecemos: El concepto es Linealidad, y se puede ver reflejado en la mayoría de anuncios publicitarios, ya que si no existiera dicha linealidad, sólo de vería un garabato sin sentido y mal visto.

Pero ¿qué es la Linealidad? bueno, empecemos diciendo que la linealidad presenta una extensión y se desenvuelve en el tiempo, como diría en su texto (Saussure, F., Bally, C., Sechehaye, A., Riedlinger, A., Alonso, A., & Sechehaye, A. (1980). Capítulo I. Naturaleza del signo lingüístico. Curso de lingüística general. Madrid: Akal.) "Los significantes acústicos no disponen más de que la línea del tiempo; sus elementos se presentan uno tras otro; forman una cadena. Este carácter se destaca inmediatamente cuando lo representamos por medio de la escritura" (Página 95, párrafo 5, línea 7 - 10 capítulo I Principios generales) Entonces se dice que algo es lineal cuando tiene una secuencia de unidades que tienen un sentido para una institución dada, en este ejemplo la institución serán los que entienden el idioma español.

Al ver esta pieza, logramos observar que hay una Linealidad,  ya que hay una secuencia de unidades que pueden ser entendidas: R-E-I-N-A ; P-E-R-R-A (además de todas sus unidades que están en letras más pequeñas sobre la violencia verbal) y se desenvuelven en el tiempo, no podríamos decirlo todo en un mismo instante, es imposible. también me atrevo a decir que tienen un término llamado direccionalidad, que es cuando tienen un lugar en el espacio.

Esto te debe ayudar, para encajar en lo "normal" de la sociedad, ya que si intentas hacer algo fuera de la linealidad, tu público objetivo no podrá entenderlo y la finalidad de la campaña se caería.

Imagen Acústica. Ana María Rincón Ceballos grupo 5

Bienvenidos futuros comunicadores sociales, publicistas y diseñadores. La idea principal de este blog, es darles a conocer un concepto fundamental descubierto por el llamado y reconocido padre de la lingüística el señor Saussure. El, en su filosófico existir logro interpretar algo, que nosotros usamos a diario naturalmente y es la imagen acústica.

La imagen acústica o linealidad, es una capacidad que por alguna razón inexplicable posee el ser humano de entender las imágenes, de razonar, comprender y crear piezas, que se entienden dentro de nuestro dominio consensual reflexivo.

Un ejemplo de ello, es lo siguiente:

Sabemos que la imagen tiene imagen acústica porque la entendemos y además, porque asociamos el bombillo en la cabeza como algo culturalmente ya aprendido.

“La imagen acústica no es  el sonido material, cosa puramente física, sino su huella psíquica, la representación que de él nos da el testimonio de nuestros sentidos; esa imagen es sensorial, y si llegamos a llamarla «material» es solamente en este sentido y por oposición al otro término de la asociación, el concepto, generalmente más abstracto (Pagina 92, párrafo 1).”

Sabias que es linealidad vs direccionalidad y la arbitrariedad, su importancia, por: Daniela Barrios.

Buena tarde, señores comunicadores, publicitas y diseñadores... El día de hoy voy a explicarles los conceptos de linealidad y direccionalidad, tratados por Ferdinand Saussure en su libro "Curso de lingüística general" y más que explicar los conceptos que les quede claro la importancia de ellos para sus profesiones... 

Primero que todo empecemos con ¿Qué es linealidad? La linealidad, es una secuencia de unidades que generan una imagen acústica (hecho de conciencia que es virtual o sea que queda guardado como un dropbox), entendible y es enteramente psiquicas) y esta posee una extensión, sus características principales son: 

1. Se desenvuelven en el tiempo.

2. Presenta una extensión.

3. Es de Naturaleza auditiva. 

4. La característica mas importante de esta es el significante

4. Que si no hay imagen acustica no hay linealidad, ya que no tiene una secuencia y no va hacer entendible.

La direccionalidad, es el orden en el espacio, es fisiológico y físico. y el cambio de direccionalidad no altera la linealidad.

Ejemplo:

Un gran ejemplo vemos que en esta imagen que fue utilizada para una campaña publicitaria contra el maltrato a la mujer, nos da un claro ejemplo y nos muestra una secuencia,.. que no solo el maltarto es pegar, sino el desprecio, la indiferencia, a palabras y todas estas cosas que son maltrato se pusieron de tal forma con un cambio de direccionalidad que forma un símbolo de una mano abierta que indica el basta, o pare, ya no mas.... y el símbolo es 100% artificial (Inventado) , entonces hay linealidad de la forma en que organizan las letras sin perder la secuencia pero hay un cambio de direccionalidad ya que están jugando con el espacio pero mas sin embargo no pierde nunca la linealidad porque sigue habiendo un entendimiento y una secuencia de lo que se quiere hablar....

Esto es importante ya que como comunicadores, diseñadores o publicistas de una campaña, sepamos jugar con las letras y el espacio de uan forma creativa y no siempre quedarnos en el mismo plano, estos conceptos señores comunicadores les ayuda para que exploren mas que siempre escribir en un mismo renglón.

La arbitrariedad del signo lingüístico por el contrario es un lazo 100% artificial (Inventado) por la humanidad que une la imagen acústica (Significante) con un concepto (Significado)... esto quiere decir que no todos tenemos el mismo concepto o la misma escucha de algo en especial (Un perro, gato, dormir, roncar, carro, estrellon, beso, aplauso)... sino que cada lengua crea un sonido, en especialmente para cada país... un ejemplo claro señores es el siguiente



Cada país crea su propio sonido, (Unidad compleja material), ya que este es 100% inventado... quiere decir que para Colombia un perro no ladra igual como se escucharía en Francia, España,  EE.UU


Y es de suma importancia este concepto para expertos de la comunicación como ustedes para poder desenvolverse en grandes proyectos globales y así aprender de las representaciones que tiene cada país y al hacer una pieza publicitaria para una campaña mundial que todos la entiendan ya que un símbolo o un sonido para nosotros los colombianos no son el mismo que otros países

Gracias señores por su atención y espero les haya quedado claro. 

IMAGEN ACUSTICA EN LA PUBLICIDAD. Kelly Velasco Grupo 5

Señores comunicadores sociales, publicistas, diseñadores les hablare un poco sobre Ferdinand Saussure èl fue un lingüista suizo, cuyas ideas sirvieron para el inicio y posterior desarrollo del estudio de la lingüística moderna en el siglo XX. Mas conocido como el padre de la linguistica.
me basare en explicarles un poco sobre la imagen acustica segun Saussure los seres humanos usan la imagen acustica para razonar , las personas hablan cuando tienen claro la imagen acustica cuando es comprendida , esta imagen acustica vive en la mente pertenece al mundo psiquico, son ideas y por ende no hay necesidad de un sonido a pesar de que esa imagen era de naturaleza auditiva. Para saussure tambien es la representacion natural de la palabra.

• La imagen acustica no es  el sonido material, cosa puramente física, sino su huella psíquica, la representación que de él nos da el testimonio de nuestros sentidos; esa imagen es sensorial, y si llegamos a llamarla «material» es solamente en este sentido y por oposición al otro término de la asociación, el concepto, generalmente más abstracto (Pagina 92, parrafo 1.)

•  un ejemplo seria esta publicidad de Nescafe que la entendemos porque hay imagen acustica ya que el cafe ayuda a las personas a no dormirse por ende las mantiene alerta por eso el que diseño esta publicidad se pudo basar en Saussure para transmitir ese mensaje a las personas que lo vean sin necesidad de usar sonido o algo claro.
• Es bueno tener claro ese concepto de Saussure ya que te ayudaria a hacer realmente buenos diseños publicitarios, transmitir mensajes a las personas que se los vendas y ser creativos a la vez.

Kelly velasco
grupo 5.

UNA PERSPECTIVA ARBITRARIA

UNA PERSPECTIVA ARBITRARIA por Juan José Rengifo Grupo 6

-Ferdinand de Saussure propuso un concepto en el cual servirá de ayuda para todos aquellos profesionales que están involucrados en el mundo comunicativo. Éste se denomina "ARBITRARIEDAD", según Saussure se caracteriza por no ser natural, es decir, es un lazo inventado por los seres humanos sin explicación que une el significado y significante, que hace posible el funcionamiento del signo lingüístico . En otras palabras son aquellos conceptos que fueron creados por la humanidad, estos son de índole cultural, eso significa que sólo las personas que están involucradas en dicha cultura van a entender dicho concepto. 

 Saussure afirma que "Se podría uno apoyar en las onomatopeyas para decir que la elección del significante no siempre es arbitraria. Pero las onomatopeyas nunca son elementos orgánicos de un sistema lingüístico. Su número es, por lo demás, mucho menor de lo que se cree. Palabras francesas como fouet 'látigo' o glas 'doblar de campanas' pueden impresionar a ciertos oídos por una sonoridad sugestiva; pero para ver que no tienen tal carácter desde su origen, basta recordar sus formas latinas (fouet deriva de fāgus 'haya', glas es classicum); la cualidad de sus sonidos actuales, o, mejor, la que se les atribuye, es un resultado fortuito de la evolución fonética. En cuanto a las onomatopeyas auténticas (las del tipo glu-glu, tic-tac, etc.), no solamente son escasas, sino que su elección ya es arbitraria en cierta medida, porque no son más que la imitación aproximada y ya medio Carácter lineal del significante 95 convencional de ciertos ruidos (cfr. francés ouaoua y alemán wauwau, español guau guau) 1 . Además, una vez introducidas en la lengua, quedan más o menos engranadas en la evolución fonética, morfológica, etc., que sufren las otras palabras (cfr. pigeon, del latín vulgar pīpiō, derivado de una onomatopeya): prueba evidente de que ha perdido algo de su carácter primero para adquirir el del signo lingüístico en general, que es inmotivado". 

Un ejemplo básico de arbitrariedad y de loas onomatopeyas son los sonidos que se utilizan para demostrar la acción de cepillarse los dientes "Chiqui chiqui chiqui", este sonido es muy común en dibujos animados, comerciales de cremas de dientes, o simplemente para animar un bebé a que se cepille o para su enseñanza. Esto es un sonido que se entiende por personas que interactuan en sociedad con éste sonido. A lo mejor ciudadanos de Indonesía jamás entenderían esa expresión. 

Ahora, ¿para qué sirve esto en el mundo de la comunicación?, muy simple, la persona encargada de realizar un comercial de pasta dental a nivel nacional (Colombia) sabe que dicho sonido va a dar a entender el verbo "cepillar. La arbitrariedad ayuda a segmentar las expresiones por cultura y entorno social, ayudará a que el comunicador sepa llegarle al cliente y/o clientes de una manera efectiva. 

En conclusión, ser arbitrario es efectivo a la hora de definir la forma de comunicar algo. Por eso empezar a entender la cultura, servirá para tener una PERSPECTIVA ARBITRARIA de todo un entorno. 

LA ARBITRARIEDAD DE SASSURE PARA LA COMUNICACIÓN EXITOSA - Natalia Arcos (Grupo 6)

"Arbitrario:

Del lat. arbitrarius.

1. adj. Sujeto a la libre voluntad o al capricho antes que a la ley o a la razón."

      Real Academia Española © Todos los derechos reservados.

En profesionales como diseño gráfico, publicidad y comunicación social, es muy importante la creación del mensaje y el uso de este para la comunicación efectiva. Para que esto suceda se debe entender de qué manera los individuos entendemos y razonamos. Por eso la arbitrariedad asignada por el lingüista Sassure al signo lingüístico como clave del funcionamiento de este, es una de las filosofías que nos ayudan a la creación de estos mensajes para la comunicación. La cual funciona a través de las siguientes características:

Los seres humanos tienen la capacidad de manejar y guardar imágenes acústicas la cual se denomina lenguaje, de esta manera se genera la lengua la cual es el depósito donde estas imágenes donde  son especialidades para cada institución humana en la que convive el individuo.

Cuando comprendemos que la mente humana trabaja de esta manera, podemos crear buenas piezas gráficas como la siguiente, donde en tan pocas palabras e imágenes el profesional de comunicación pudo generar un concepto claro, el cual si se comprende por su público objetivo, entonces ¿Cómo lo hizo?

" Si usted odia esperar, levante su mano."

Pues bien este profesional tenía como tarea promover que los ciudadanos de la ciudad que usan el bus como transporte público, empiecen a usar más el servicio de taxi. Así que este debió haber estudiado el público y comprendido que estos poseen unos signos lingüísticos los cuales hacen posible el entendimiento y la supervivencia, en este caso signos referentes al transporte público y las acciones en la calle. De esta manera sabe que debe escoger un signo que represente su mensaje y no crearlo, aunque el signo lingüístico es completamente artificial, no puede crearse a partir de una persona. Este surge por una razón inexplicable en una institución humana donde el significado y el significante se unen  para que este sea entendido  por un convenio en común. Es decir que el comunicador no podía decir que la forma de representar su mensaje es levantar el dedo corazón frente al taxi para detenerlo, debido a que ni el taxista ni el que lee el mensaje entenderían; de hecho el taxista se ofendería y la pieza perdería sentido porque al individuo que no le gusta esperar el bus, seguirá esperando porque con ese signo lingüístico ninguno le parara. Esto demuestra que comprendió que el signo lingüístico de esta institución para llamar a un taxi; gracias a la arbitrariedad es levantar la mano, como lo dice la pieza gráfica.

"El lazo que une el significante al significado es arbitrario, o bien, puesto que entendemos por signo el total resultan de la asociación de un significante con un significado, podemos decir más simplemente: el signo lingüístico es arbitrario." Principios Generales, Sassure (Capitulo 1- Pagina 93, Párrafo 4)

"Así, la idea de sur no está ligada por relación alguna interior con la secuencia de sonidos s-u-r que le sirve de significante; podría estar representada perfectamente por cualquier otra secuencia de sonidos." Principios Generales, Sassure (Capitulo 1- Pagina 93, Párrafo 5)

"La palabra arbitrario necesita también una observación. No debe dar idea de que el significante depende de la libre elección del hablante (ya veremos luego que no está en manos del individuado el cambiad nada en un signo una vez establecido por un grupo lingüístico); queremos decir que es inmotivado, es decir arbitrario con relación al significado, con el cual no guarda en la realidad ningún lazo natural." Principios Generales, Sassure (Capitulo 1- Pagina 94, Párrafo 3)

NATALIA ARCOS

GRUPO 6 

2160618